▲ Fotograma de la TVC de Navien Mat

[23 de agosto de 2024] KD Navien ha ganado el premio principal de los Effie Awards 2024, prestigioso certamen mundial de comunicación de marketing.

Creados en 1968 en Estados Unidos, los Effie Awards son un certamen de renombre internacional que reconoce las campañas publicitarias en función de su contribución al cumplimiento de los objetivos de marketing y, en particular, al rendimiento de las ventas. KD Navien presentó su campaña Navien Mat en la categoría de especialidad "Comercio y Consumidor - Categoría/Desarrollo de canales". Fue reconocida como un caso de marketing sobresaliente, obteniendo el premio Bronce.

El pasado mes de septiembre, KD Navien lanzó la campaña "Deep Sleep, Powered by Technology!" coincidiendo con la renovación de su colchón térmico (ahora denominado Navien Mat). El objetivo era reposicionar el colchón térmico como un "artículo imprescindible" para un sueño saludable, alejándose de su imagen convencional de aparato de calefacción secundario. La campaña mostraba la tecnología punta de Navien Mat, que incluye ajustes precisos de temperatura en incrementos de 0,5 grados y detección de temperatura dual, a través de atractivos anuncios de televisión y promociones multicanal para subrayar su superioridad sobre los colchones térmicos tradicionales. En lugar de clasificar los productos por su mecanismo, como la calefacción por agua o por carbono, KD Navien replanteó el proceso de toma de decisiones para dar prioridad a las "tecnologías que mejoran la calidad del sueño reparador".

Esta campaña ayudó a KD Navien a generar una importante concienciación pública sobre el sueño profundo y a lograr resultados cuantificables. Las ventas del Navien Mat aumentaron aproximadamente un 30% respecto al año anterior, y las inscripciones de socios en su plataforma de marketing Sweet Dream crecieron un 56%.

"Estamos encantados de que nuestros esfuerzos por destacar el valor del Navien Mat hayan obtenido el reconocimiento de los consumidores y nos hayan hecho merecedores de este prestigioso premio. Este año tenemos previsto lanzar una versión mejorada del Navien Mat para aumentar aún más la calidad del sueño, y estamos preparando una nueva campaña para complementar su lanzamiento", declaró Kim Yong-bum, Director Ejecutivo de Ventas y Marketing.